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Advertising Scorecard - als Instrument des Werbecontrolling
(bei
Amazon)
 Von
April bis August 2007 absolvierte ich bei der
Omnicom Media Group Germany
in Düsseldorf mein Hochschulpraktikum. Im Anschluss des Praktikums werde ich
meine Diplomarbeit über die
Advertising Scorecard
- ein strategisches Werbecontrolling Konstrukt in Anlehnung an die Balanced
Scorecard von
Kaplan und Norton
-
an der Fachhochschule
Stralsund anfertigen.
Die
Entwicklung von Planungs-, Steuerungs- und Kontrollinstrumenten sind
insbesondere in den strategischen Konzeptionsbereichen der Werbung lange Zeit
vernachlässigt worden. Mit meiner Arbeit an dem Thema versuche ich, hier eine
Lücke zu schließen.
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